财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历(lì)史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地(dì)公务(wù)员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望成腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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