今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020>

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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