唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力(lì)任(rèn)期(qī)内几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也(yě)要(yào)九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(tán家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内g)岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血地(dì)指出问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这么几年(nián)我(wǒ)基本没有(yǒu)接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的(de)社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外(wài)陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换取他们(men)的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去(qù)做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加(jiā)大(dà)各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇(yù)还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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