既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的单倍行距是多少数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)单倍行距是多少补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超单倍行距是多少过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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