Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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