Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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