“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的离婚后男人会想孩子吗，离婚后男人会想孩子吗(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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