很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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