既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(t铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗iē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shò铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗u)后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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