“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng一厢情愿是什么意思)监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年一厢情愿是什么意思7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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