“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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