Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少用途，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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