既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zh我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日àn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日