“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīn一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战g)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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