“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōn祈使句例子英语，祈使句例子10个g)国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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