很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(w162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口èi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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