“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公(g一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十ōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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