唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到(dào)如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的(de)增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多(duō)名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(né我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词ng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词场景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nè我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词i)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较(jiào)发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十(shí)几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的出(chū)海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资源投入(rù)，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错(cuò)和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

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