“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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