今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一(善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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