“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(国v是不是国5，国v与国vl的区别sh国v是不是国5，国v与国vl的区别àng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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