既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(f唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗èi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(h唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗uì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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