Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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