财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示(shì102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本(běn)地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站(zhàn)还(hái)因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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