很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(j天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音ià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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