Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

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三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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