Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据陌上花开是什么意思,代表什么，微陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思信名陌上花是什么意思，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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