很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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