今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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