周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节:
“人们都(dōu)很友(yǒu)善,烟递来递去,递到他这里,他没(méi)有抽,又继续递了(le)下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地(dì)有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进(jìn)来,阵势仿佛在运(yùn)送(sòng)洪(hóng)水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩们都很好看,发着光,怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”
但这个美好代价是越来越大了。
五一(yī)前(qián),音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问:#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计,整(zhěng)个(gè)五(wǔ)月(含(hán)“五(wǔ)一”假期),全国的音乐节就有30多个,平均(jūn)单日(rì)票价(jià)已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点,双日票(piào)价最(zuì)高1480元,作为对比,周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……
大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价,一边又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”,音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗?
为什么那么(me)贵
过去几年一个很明显的(de)趋势是,音乐节(jié)门票的价格(gé)在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例,有(yǒu)消费者表示(shì),最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元,现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。
疫情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援,“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨,让人家提(tí)价(jià)回回血(xuè)吧(优先满足购买力强的人(rén)群)。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍(rěn)忍,音乐节出(chū)多了票价会回落的”。
但(dàn)更(gèng)主要还(hái)是(shì)因为大型音(yīn)乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现,万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节,单日成本在200万元左(zuǒ)右;万人(rén)以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节,单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。
成本包括两个方(fāng)面,一是包括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音(yīn)乐(lè)节(jié)商业化(huà)的r在数学集合中是什么意思啊,r在数学集合中表示什么逐(zhú)渐成熟,现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。
不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。
近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”,音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”,《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”,其中(zhōng)头部(bù)艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上(shàng),流量大的艺人(rén)更是过了百万(wàn)级,流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。
此前(qián)相对小众的(de)乐(lè)队(duì)通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角,获得了(le)更多的关注,愿意(yì)付费(fèi)观看他们(men)演(yǎn)出的(de)观众也在快速(sù)增长,音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随之水涨船高。有业内人(rén)士表示,随着国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的(de)提高(gāo),不止音乐节,文化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。
但出乎大多数人意料的是,即便票价越卖越贵(guì),音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道,2019年,80%的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访时透露(lù),“能连续办(bàn)三年以上的音(yīn)乐节,大(dà)概(gài)20%都不到(dào)。这20%里面(miàn),摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”
一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是(shì)r在数学集合中是什么意思啊,r在数学集合中表示什么,虽说80%的音乐节不盈利,但音(yīn)乐节炒得(dé)火热,入(rù)局者也越来(lái)越多,有什么猫腻?
藏在(zài)音乐节里的生意经
其实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大(dà)了,几万人来(lái)到一个地方(fāng),主(zhǔ)打“享受”。
比如科切拉音乐(lè)节。1999年,举办第一(yī)届时,科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年,449美(měi)元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜(yí)的入场门(mén)票,而想进入VIP区域,最少要花费929美(měi)元,最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外,参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生意。
2019年,科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元,约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是,这个科切(qiè)拉为(wèi)期(qī)只有三天(tiān)。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐(lè)节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了(le)2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济收入。
大量的人聚到一起(qǐ),就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内,音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方,不单单(dān)只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构,也有(yǒu)景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。
很多人会发现,现在地方性音乐节越来越多(duō),而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。
地方性音(yīn)乐节(jié)
2016年,广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了(le)第(dì)一届西部音乐节,在“十一”期间投入(rù)7000万元成本,连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后,都江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账,音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人,按照(zhào)人均(jūn)来(lái)计算,包含所(suǒ)有的(de)吃住行,每(měi)人玩一天平均消费500元,每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入,5天(tiān)就是2.5亿元。
虽(suī)说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利(lì),但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示,当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了(le)18%的客流量,增加了1.8%GDP
还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节,请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等(děng)30组(zǔ)音乐r在数学集合中是什么意思啊,r在数学集合中表示什么人,赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客,同(tóng)比增长35%。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博,除了烧烤,还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。
品牌方热衷音乐节
音乐节势头(tóu)越来越猛,品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名,逐渐过(guò)渡(dù)到尝(cháng)试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节IP,光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上,每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何?其最根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销,即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费主力,扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层,以此提(tí)高(gāo)市场占有(yǒu)率。
根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据,目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún),该年龄(líng)段在购票(piào)观众中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比超过76%,其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主,占比超过66%。简而(ér)言之,音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。
品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价,还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店,以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过,在市(shì)面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节中,食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最高,说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人(rén)群紧(jǐn)密相关(guān)。
另外,能不能真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做,比(bǐ)如隅(yú)田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议,而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。
眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越(yuè)多,那么,谁能再(zài)活(huó)个10年?
写在最后
虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū),大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难(nán)求,但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚,山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告,表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前,青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌(pái)接连宣布延期(qī)或是取消(xiāo),理由(yóu)几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时,不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。
“不可(kě)抗力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了?
无(wú)论(lùn)音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间,赞助能拉多少(shǎo),又(yòu)能带动多少周边产业,所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸引力。
迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说:“国外大型(xíng)音乐节,财(cái)政的(de)持平(píng)甚至盈利是靠票房,不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花,任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话(huà),那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞?搞了你(nǐ)就赔钱,明年怎么办?关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群,如果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的(de)话,通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持,你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大(dà)。”
所以(yǐ),在观(guān)演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的(de)情(qíng)况下,音乐节票价还在狂飙,卖不动了(le)属实是正常现(xiàn)象,淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。
而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛,已经公开批判单日千元的音乐节,并为了(le)庆祝30周年,把(bǎ)票价压(yā)到单日全价199元。
音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值,说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候,总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实上,无论是(shì)演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺人资(zī)源,国内都(dōu)要差上一(yī)筹。
在票价(jià)上,国(guó)内的音(yīn)乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长,是(shì)时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的(de)打磨上了。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了