“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū吴亦凡资产多少亿)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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