很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容)住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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