“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiān华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗g)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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