财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万马云看未来商铺的前景人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)马云看未来商铺的前景名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进(jìn)行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说马云看未来商铺的前景。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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