“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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