“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名）多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗，上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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