财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排(pái)行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的(de)商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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