唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同的(de)出海项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太(tài)久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商(shāng)业化(huà)的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点(diǎn)才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都(dōu)能一(yī)针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(y陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文è)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较(jiào)发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了(le)一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文结。前陌(mò)陌(mò)员工(gōng)佳睿(ruì)向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度(dù)市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前(qián)的(de)，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

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